Произвођачи производа за кућне љубимце ОЕМ наспрам ОДМ: који бисте требали изабрати?
Увод
Како глобална индустрија производа за кућне љубимце наставља да брзо расте, све више брендова, -продаваца и дистрибутера у е-трговини и дистрибутера улази на тржиште паметних уређаја за кућне љубимце-као што су аутоматске хранилице, паметне фонтане за воду и-кутије за мачје које се саме чисте.
Када градите ланац снабдевања, увек се поставља једно кључно питање:
Да ли треба да радите са ОЕМ или ОДМ произвођачем производа за кућне љубимце?
Иако ова два модела могу звучати слично, они се суштински разликују у погледу трошкова развоја производа, брзине изласка на тржиште, нивоа прилагођавања и дугорочне{0}}конкурентности бренда. Одабир погрешног модела може довести до спорог лансирања производа, слабе диференцијације и пропуштених тржишних прилика.
Овај чланак разлаже ОЕМ у односу на ОДМ на практичан начин{0}}фокусиран на пословање тако да можете јасно да одлучите који модел одговара стратегији вашег бренда.
ОЕМ вс ОДМ: Која је разлика?
ОЕМ (произвођач оригиналне опреме)
ОЕМ значи да ви обезбеђујете дизајн производа, а фабрика га производи на основу ваших спецификација.
Кључне карактеристике:
●Бренд поседује дизајн производа
●Фабрика прати ваше цртеже и захтеве
●Високи ниво прилагођавања
●Најбоље за брендове са утврђеним концептима производа
Најбоље за:
●Компаније са постојећим дизајном производа
●Брендови који захтевају снажну диференцијацију производа
●Пројекти којима је потребно структурно или функционално прилагођавање (нпр. напредни механизми кутије за отпатке)
ОДМ (произвођач оригиналног дизајна)
ОДМ значи да фабрика већ има готов дизајн производа и можете га ребрендирати или направити лагане модификације.
Кључне карактеристике:
●Фабрика обезбеђује готове{0}}нацрте
●Брже време изласка на тржиште
●Мањи трошкови развоја
●Лакше за тестирање производа и улазак на тржиште
Најбоље за:
●Нови брендови улазе на тржиште
●Продавци-прекограничне е-трговине
●Брзо лансирање производа и валидација тржишта
ОЕМ у односу на ОДМ: упоредно{0}}поређење{1}}
| Категорија | ОЕМ | ОДМ |
|---|---|---|
| Дизајн производа | Вођен{0}} брендом | Фабрички{0}}вођен |
| Трошкови развоја | Више | Ниже |
| Време за тржиште | Спорије | Брже |
| Диференцијација | Јака | Умерено до Ниско |
| Минимални напор | Већа сложеност | Флексибилнији |
| Најбоља позорница | Утемељени брендови | Брендови у раној{0}} фази |
Како се ОЕМ и ОДМ користе у индустрији кућних љубимаца
Паметне кутије за отпатке за мачке
●Већина брендова користи ахибридни ОЕМ + ОДМ приступ:
●ОДМ за основне структуралне платформе
●ОЕМ за кључне иновације као што су:
●Системи{0}}самочишћења
●Побољшања контроле мириса
●Функције праћења засноване на{0}}апликацијама
Овај приступ помаже брендовима да изграде стварну диференцијацију производа док контролишу трошкове развоја.
Паметне фонтане за кућне љубимце
ОДМ овде игра доминантну улогу јер је већина циркулационих система и структура већ зрела.
Брендови се обично фокусирају на:
●Одабир материјала (нпр. нерђајући челик наспрам пластике)
●Брендирање и паковање
●Мања функционална подешавања
То га чини идеалним за брз улазак на тржиште.
Аутоматске хранилице за кућне љубимце
ОДМ се широко користи, посебно за продавце е{0}}е.
ОЕМ прилагођавање се често примењује на:
●Спољни дизајн
●Логика контроле порција
●Интерфејс апликације и функције повезивања
Како одабрати прави модел
●Нови бренд или покретање → ОДМ прво
● Бренд фазе раста → ОДМ + селективни ОЕМ
●Утемељени бренд → ОЕМ{0}}фокусирани развој
●Конкуренција по цени → ОДМ ради боље
●Диференцијација зграда → ОЕМ је неопходна
●Премијум позиционирање бренда → ОЕМ је бољи дугорочни-избор
●Покретање од 30–60 дана → ОДМ
●3–6 месеци развоја → ОЕМ
●Дугорочни-мапа пута производа → Хибридна ОЕМ + ОДМ стратегија
Често постављана питања (ФАК)
Није нужно. ОЕМ нуди потпуно прилагођавање, али захтева више времена и улагања. ОДМ је бржи и исплативији{2}}али нуди мање диференцијације.
Може се десити, али диференцијација је и даље могућа кроз:
Прилагођено брендирање и паковање
Прилагођавање апликације
Функционалне надоградње и подешавања функција
Зависи од ваших циљева:
Тестирање тржишта → ОДМ
Изградња бренда → ОЕМ
Скалирање портфолија → Комбинација оба
Већина искусних ОЕМ произвођача не ограничава промене дизајна, али могу дати предлоге за побољшање производности, трошковне ефикасности и стабилности производа.
Закључак
ОЕМ и ОДМ нису конкуренти-већ су стратешки алати који се користе у различитим фазама развоја производа.
Ако је ваш циљ:
Брз улазак на тржиште → ОДМ је бољи избор
Дугорочна-изградња бренда → ОЕМ је од суштинског значаја
Уравнотежена стратегија раста → Комбинујте и ОЕМ и ОДМ
На данашњем конкурентном тржишту производа за кућне љубимце, успешни брендови нису они који бирају један модел-већ су они који стратешки прелазе између ОЕМ-а и ОДМ-а на основу животног циклуса производа и пословних циљева.
